ملخص لاتفاقيات رعاية التنس والمتغيرات التي تؤثر على قيمتها

ملخص لاتفاقيات رعاية التنس والمتغيرات التي تؤثر على قيمتها

تتزايد حاجة لاعبي التنس المحترفين إلى الرعاية جنبًا إلى جنب مع جاذبية اللعبة على مستوى العالم. يحقق أفضل اللاعبين في العالم الآن جزءًا كبيرًا من إيراداتهم من خلال صفقات الرعاية، والتي غالبًا ما تتجاوز رواتبهم أثناء اللعب.

ستشرح هذه المقالة اتفاقيات رعاية التنس بشكل عام وتنظر إلى المتغيرات التي تؤثر على قيمتها.

ما مقدار الأموال التي يقدمها الرعاة للاعبي التنس؟

وغني عن القول أن المعلنين يتنافسون للحصول على رعاية أفضل لاعبي التنس في العالم. أصبح روجر فيدرر، الذي بلغت إيراداته المتوقعة من صفقات التأييد فقط في عام 2021 60 مليون دولار، أعلى رياضي محترف يكسب لأول مرة في عام 2020، وفقا لفوربس.

الرياضيون الآخرون الذين استفادوا بشكل كبير من الرعاية هم نوفاك ديوكوفيتش، رافائيل نادال، نعومي أوساكا، وسيرينا ويليامز. نظرًا لشخصيتهم، وجاذبيتهم للجمهور العالمي، وأدائهم في الملعب، فقد أثبت هؤلاء اللاعبون أنهم قابلين للتسويق بشكل كبير.

الأرباح في المحكمة مقارنة بأرباح الرعاية

يتأثر تأمين صفقات الرعاية بعدد من العوامل إلى جانب النجاح في الملعب فقط.

يمكن للرياضيين الحصول على صفقات رعاية كبيرة إذا كان لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، وعلامة تجارية شخصية مميزة، وعلاقة قوية مع المشجعين. ويُنظر إلى هؤلاء المشاركين على أنهم موارد مهمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها إلى السوق.

ما تسعى إليه العلامات التجارية: العناصر التي تؤثر على حجم صفقة الرعاية

يتأثر مقدار وقيمة صفقات رعاية التنس بعدة عوامل.

نظرًا لأن الرياضيين ذوي الأداء الجيد هم أكثر عرضة لجذب الرعاة الرئيسيين، فإن أداء اللاعب يعد أحد الاعتبارات المهمة. علاوة على ذلك، قد ترتفع القيمة المالية لترتيبات رعاية اللاعب في المناطق التي تكون فيها الرياضة أكثر شعبية. على سبيل المثال، قد يجذب اللاعبون الذين لديهم قاعدة جماهيرية كبيرة في الصين المزيد من الرعاة الصينيين.

يمكن أن يكون لتعرض اللاعب في جميع أنحاء العالم أيضًا تأثير على ترتيبات الرعاية. كثيرًا ما يُنظر إلى اللاعبين متعددي اللغات، الناشطين على وسائل التواصل الاجتماعي، والمنافسين في البطولات العالمية، على أنهم أصول مهمة من قبل الشركات التي تسعى إلى توسيع قاعدة عملائها.

وبصرف النظر عن العقود العرفية القائمة على الأداء، فقد وقع عدد قليل من الرياضيين اتفاقيات مدى الحياة مع الرعاة. تضمن هذه الاتفاقيات التزام الراعي طويل الأمد بالعلامة التجارية للاعب وتمنح اللاعبين مصدرًا ثابتًا للدخل والاستقرار.

يأتي جزء كبير من دخل لاعبي التنس المحترفين من ترتيبات الرعاية

هناك عوامل عديدة، مثل التنفيذ داخل المحكمة، والاعتراف، والانتشار العالمي، تؤثر على هذه الترتيبات. سيكون من المثير للاهتمام أن نلاحظ كيف تستمر اتفاقيات الرعاية في التأثير على مشهد الرياضة أثناء تطورها ونموها.

يمكن للاعبي التنس الاختيار من بين مجموعة متنوعة من فرص الرعاية، تمامًا كما هو الحال في أي رياضة أخرى. كل شخص لديه مجموعة مميزة من المصطلحات والمزايا.

• النوع الأكثر شيوعًا من الرعاية هو الرعاية القائمة على الأداء، حيث يتم الدفع للرياضيين وفقًا لمدى أدائهم في المسابقات.
• على العكس من ذلك، رسوم الظهور هي مبلغ يتأكد اللاعبون من استلامه فقط مقابل الظهور للمنافسة في بطولة معينة.
• نوع آخر شائع من الرعاية هو صفقات المعدات، عندما يستخدم اللاعبون المنتجات أو الأموال كتعويض عن استخدام المعدات التي تصنعها علامة تجارية معينة.
• تضمن العقود مدى الحياة للرياضيين مبلغًا معينًا من المال أو البضائع من الشركة طوال حياتهم المهنية.

وخلافًا لهذه الأشكال النموذجية، فإن بعض اللاعبين لديهم اتفاقيات رعاية حصرية أو غير شائعة. على سبيل المثال، لدى فيدرر عدة صفقات مدى الحياة مع علامات تجارية مختلفة وأنشأ شعار “RF” الخاص به. على الجانب الآخر، لقد تعاون ديوكوفيتش مع ساعات Seiko و Uniqlo للملابس الرياضية ووقعت عددًا من الصفقات المربحة القائمة على الأداء مع شركات أخرى مختلفة.

عيش الحياة العالية

تقاعد فيدرر من التنس التنافسي في عام 2022، ومع ذلك لا يزال لديه أكبر دخل من التأييد والرعاية الخارجية لأي لاعب – بإجمالي 90 مليون دولار في عام 2022 – وفقًا لما يتعلق بالفخامة. يواجه اللاعب المخضرم من سويسرا الكثير من المنافسة تحته، لذا قد ينتقل إلى أسفل تلك القائمة بدءًا من نهاية عام 2023.

اللاعبة الأعلى أجرًا هي أوساكا، التي تحتل المرتبة الثانية بشكل عام، حيث تحصل على إيرادات سنوية من الأنشطة خارج الملعب بقيمة 55 مليون دولار (97٪ من إجمالي الأرباح). ديوكوفيتش (أكثر من 20 مليون دولار من الرعاية) ونادال وويليامز يتخلفون عن المركزين الأولين.

من بين الخمسة الأوائل، لا يزال أربعة يلعبون (توقفت أوساكا عن اللعب حتى عام 2024). على الرغم من أن كل صفقة من صفقات الرعاية الخاصة بهم تعتبر كبيرة، إلا أن أدائهم على أرض الملعب هو الذي يجذب انتباه العلامات التجارية الكبرى.

عمليا منذ لحظة ظهورهم، كانت أوساكا وويليامز ونادال وديوكوفيتش جميعهم مفضلين بشدة في جميع البطولات الكبرى، بما في ذلك البطولات الأربع الكبرى، من خلال مواقع المراهنة. وهذا مؤشر عادل لمقدرتهم، ويجب أن يكونوا قادرين على زيادة إيرادات الرعاية الحالية.

إيما رادوكانو هي إحدى اللاعبات التي يبدو من المؤكد أنها ستحتل المراكز الخمسة الأولى في عام 2023. وقد أحدثت ضجة في ويمبلدون في عام 2021 وأنهت موسم البطولات الأربع الكبرى بانتصار مذهل في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة. حقق الرياضي البريطاني، الذي كان يبلغ من العمر 19 عامًا فقط، ما يقرب من 18 مليون دولار من الموافقات في عام 2022.

ماذا عن الرهان على الرعاية في التنس؟

عند الحديث عن لاعبي التنس والمراهنات، فإن عالم التنس والمقامرة لديهم علاقة معقدة وطويلة الأمد، خاصة في المستويات الأدنى، حيث يكون مجموع الجوائز في كثير من الأحيان أقل بكثير مما يقدمه المتلاعبون بنتائج المباريات.

كانت هناك حالات لجأت فيها وكالات المواهب ومنظمو الأحداث إلى المراهنات الرياضية من أجل الحصول على الأموال المطلوبة لإعادة اللاعبين إلى الملعب في أقرب وقت ممكن بعد تعليق التنس الاحترافي بسبب تفشي فيروس كورونا.

لا تتم الموافقة على مثل هذه البطولات من قبل الـITF أو ATP أو WTA، لكن اللاعبين الذين يشاركون ملتزمون ببرنامج مكافحة الفساد في التنس (TACP)، الذي يمنع اللاعبين من وضع الرهانات أو حث الآخرين على المراهنة على مباريات التنس.

الشيء الأكثر أهمية هنا هو: بموجب TACP، تُحظر أيضًا رعاية اللاعبين مع وكلاء المراهنات! ومع ذلك، لكي تكون مربحًا وتبقى في صدارة المنافسة، وهو أمر نجحت فيه مواقع المراهنة على بطولة ويمبلدون (يمكن العثور على بعض الأمثلة هنا)، يقوم المشغلون بتسويق مواقعهم ومؤسساتهم المادية في محاولة لجذب العملاء من عالم التنس.

تُعد الأحداث الرياضية، بما في ذلك بطولات التنس، أماكن رائعة لتوعية الأشخاص بعروضهم وخدماتهم. هذه هي النقطة التي تصبح فيها الإعلانات التجارية الرياضية ذات صلة. واحدة من أفضل الطرق لجذب الآلاف من المقامرين المحتملين هي من خلال رعاية التنس.

يتم إنفاق ملايين الدولارات كل عام على مسابقات التنس. لكنه طريق ذو اتجاهين، مما يفيد الشركة التي ترعى التنس وكذلك التنس نفسه. ينجذب وكلاء المراهنات وعشاق الرياضة على حدٍ سواء إلى iGaming، أو شركات المقامرة عبر الإنترنت التي ترعى أحداث التنس.

“رجل الأعمال الرياضي”: الظهور

لماذا تجد الشركات العلامات التجارية الشخصية للاعبي التنس ذات قيمة كبيرة؟ تقوم الشركات بتمويل لاعبي التنس لعدة أسباب.

هدفهم الأساسي هو الارتباط بالرياضيين الناجحين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. قد تصبح العلامات التجارية رائدة في الصناعات الخاصة بها وتجذب المزيد من الأعمال من خلال رعاية لاعبي التنس المشهورين. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعلامات التجارية إجراء البحث والتطوير بالإضافة إلى اختبار المنتجات من خلال رعاية لاعبي التنس.

ولكن يمكن أن تكون هناك عيوب لدعم نجوم التنس أيضًا. سمعة العلامة التجارية يمكن أن تتضرر وقد يغادر العملاء بسبب الصحافة غير المواتية أو الارتباط بشخصية مثيرة للجدل. علاوة على ذلك، يمكن أن تكون الرعاية مكلفة، خاصة بالنسبة للرياضيين النخبة الذين يطالبون بتعويضات ضخمة.

يتأثر دخل لاعبي التنس المحترفين وأداء الشركات بشكل كبير بالرعايات. لضمان التعاون المربح للجانبين، يحتاج اللاعبون والعلامات التجارية إلى تحليل نوع الرعاية وشروط الاتفاقية بعناية.

مستقبل رعاية التنس غير مؤكد بسبب تغير اتجاهات السوق والسلوك غير المنتظم للاعبين، ولكن هناك شيء واحد مؤكد: سيكونون جزءًا مهمًا من الرياضة لسنوات قادمة.

المنشورات ذات الصلة:

• أفضل لاعبات التنس في العالم حاليًا
• ألكسندر زفيريف: ويكي، السيرة الذاتية، العمر، الطول، …
• جيسيكا بيجولا: ويكي، سيرة ذاتية، صافي الثروة، زوج،…
• كاميرون نوري نوفيا: ويكي، السيرة الذاتية، العمر، الأسرة، …
• ستيف سيمون: ويكي، السيرة الذاتية، العمر، القيمة الصافية، الطول، الزوجة، العائلة
• براجنيش جونيسواران: ويكي، السيرة الذاتية، العمر، الزوجة، الترتيب، …